Сигарети зі смаковими капсулами популярні серед молоді завдяки інтерактивності та новизні куріння сигарети з двома смаками.

У 2020 році за оцінками Euromonitor, весь європейський ринок ментолу становив близько 9,7 мільярдів євро (11 мільярдів доларів США, майже 8,5 мільярда фунтів стерлінгів).

Дослідження Міжнародного контролю над тютюном (ITC) у 2016 році (n=10 000 дорослих курців у 8 країнах Європи) виявило, що країнами з найбільшим споживанням ментолу були Англія (понад 12% курців) та Польща (10%);

Цифри ITC підтверджуються даними Euromonitor за 2018 рік, які показують, що сукупна частка ринку ментолу та капсул, як правило, була вищою в північноєвропейських країнах, причому найвища в Польщі – понад 25%, за якою слідує Великобританія – понад 20% ( див. малюнок 2).50 Відносні частки сигарет зі смаком ментолу та сигарет з капсулами (ментол та інші ароматизатори) також відрізнялися; в той час як частка ринку для капсул перевищувала частку тютюну зі смаком ментолу в половині країн ЄС, частка ринку ментолу та капсул, як правило, була вищою для європейських країн за межами ЄС.

За оцінками, ментолові сигарети становлять 21% ринку Великобританії. Дані Управління національної статистики (ONS) за 2018 рік показують, що у Великобританії налічувалося 7,2 мільйона курців; на основі даних опитування ITC 2016 року (детальніше описано вище), що дорівнювало б майже 900 000 курців, які зазвичай курять ментолові сигарети. Згідно з даними маркетингових досліджень, у 2018 році ця цифра була значно вищою, майже 1,3 мільйона, хоча це включатиме тих, хто курить інші типи сигарет (наприклад, стандартні без ароматизаторів), а також ментол.

Масове розповсюдження та маркетинг ментолу почалися лише в 1960-х роках, хоча патент США на ароматизатор ментолу був виданий у 1920-х роках. У 2007 році на японському ринку з'явилася нова інновація для додавання аромату, яка з тих пір стала поширеною в інших країнах, часто продається як «крушка», в яку аромат додають шляхом подрібнення невеликої пластикової капсули у фільтрі. Сигарети зі смаковими капсулами популярні серед молоді завдяки інтерактивності та новизні куріння сигарети з двома смаками. Деякі ринки, наприклад, Великобританія.